<dd id="yrbrs"><optgroup id="yrbrs"></optgroup></dd>
  • <dd id="yrbrs"><center id="yrbrs"></center></dd>
  • <tbody id="yrbrs"><track id="yrbrs"></track></tbody>
    <em id="yrbrs"></em>

    <th id="yrbrs"></th>

    <th id="yrbrs"></th>
    嘉興在線 - 嘉興第一新聞門戶網站 嘉興日報、嘉興廣電聯合主辦
    您當前的位置 : 嘉興在線  >  財經  >  正文
    銷量增長443%,“國潮熱”為何能成為消費復蘇新亮點?
    2021-08-24 16:03


    生活熱搜


    身穿老干媽衛衣、腳踏李寧運動鞋、嘴涂故宮紅唇膏……新一代年輕人正以穿國貨、用國貨、吃國貨定義著時尚,追逐著新潮,推動著“國潮”熱滾滾而來。

    借著這波“國潮”熱,在消費市場中幾經沉浮的國貨徹底火了一把。老字號推陳出新、煥發第二春,新品牌標新立異、后來者居上,一個個國產品牌強勢崛起,迎來空前爆發期。

    “抖音818新潮好物節”數據報告顯示,8月1日至18日,抖音電商直播間時長累計達2354萬小時,直播間累計觀看304億次。

    活動期間,國潮好物受到廣大消費者歡迎,銷量同比增長443%,國貨品牌占據爆款榜七成以上。



    這是一場“一時而紅”的潮流盛宴,

    還是國貨能夠乘勢而上的發展契機?

    如何才能抓住“國潮”機遇,

    順勢而上,

    在下一波消費潮流涌來時

    依然乘風破浪、“永”立潮頭?

    借力傳統,

    嘉興老字號“破圈”煥新


    烏鎮船頭粽的非遺傳人與真真老老的粽娘同臺競技,在限定的時間內進行裹粽表演,向游客們展示裹粽技藝——在今年烏鎮景區的百粽嘉年華的活動中,互動式的裹粽擂臺區、試吃休閑區與粽文化體驗區內,人來人往,仿佛置身古今交融的嘉禾精致生活現代秀場,吸引眾多消費者爭相“打卡”,體驗品嘗。

    “作為一個土生土長的嘉興人,粽子始終是我過往人生歲月中一個高頻出現的事物,能夠看到嘉興粽子紅出圈我特別高興?!奔闻d市民徐瑤瑤告訴記者。

    作為浙江老字號、嘉興粽代表品牌之一的真真老老,多年來致力于推動江南美食文化的傳承與創新,可謂動作不斷、圈粉無數——

    自主研發國內首條餡料灌裝自動化生產流水線,確保產品質量的前提下提高30%的產能;

    2020年3月,在嘉興粽子文化博物館舉辦全國粽子行業首個云商大會;

    掌握粽子核心保鮮技術,突破粽子行業包裝痛點,創新推出“小金袋”鎖鮮包裝;

    堅持在傳承中創新、在創新中傳承,匠心守護“傳人粽”,回歸本源、返璞歸真……

    “中國飲食文化源遠流長、博大精深。保留和傳承中華美食,不僅需要老一輩追溯本真,也需要新一代傳承與創新?!闭嬲胬侠隙麻L邵建國說,傳承不是守舊,真真老老堅持在繼承傳統的基礎上,力求不斷與時俱進、創新突破。

    據艾媒金榜發布的《2020年端午節中國粽子品牌排行榜單TOP10》,真真老老位列第三名,展現了老字號品牌影響力。

    此外,2019年,真真老老作為全市8家入選企業之一,榮獲2019年度嘉興市市長質量獎“創新獎”;2020年,真真老老董事長邵建國被列為嘉興粽子制作技藝非遺傳承人。


    推陳出新,

    從一時之紅變“長紅”


    站在“國潮”風口,老字號推陳出新,新品牌也順勢起飛、百花競放。

    新品牌新在哪里?新在個性化的設計、多元化的產品、洞悉人心的營銷。與早年間把“國潮”LOGO簡單粗暴地印在產品上相比,現在的國潮新品牌更加注重推陳出新,并巧妙地尋找產品與中國元素的契合點,把祥云、仙鶴、雕刻等這些從前與時尚完全搭不上邊的元素,結合在各類商品中,從而引領潮流風尚之先。

    如今,大街小巷吹起“國潮”風,讓越來越多年輕人向傳統文化投以好奇又炙熱的目光。然而,他們的關注點絕不在于陳舊古老的圖案或物件,而是經過時代審美改良創新之后的“中國元素”。這也是嘉興某電子商務有限公司眼中的國貨制勝法寶。

    “國外品牌對中國消費者的理解、投入與關注度均不及本土品牌。我們的競爭力在哪里?就是找出自身獨特之處,推陳出新,打造基于中國文化出來的‘潮’?!?/p>

    該電子商務有限公司相關負責人向記者舉例道,他們公司的產品所用色卡均為基于國人審美、源于傳統文化的“中國風色卡”,因此新產品一經推出,幾乎都能成為市場的爆款。

    爆款的出現看似不經意,其實并非偶然。敏銳洞察當下消費者的審美趣味,圍繞需求創新供給,才是讓產品變“潮”變“火”的關鍵一點。

    “去年以來,我們公司的年輕消費群體占比明顯加大,可以看出他們并不盲目追求大牌,而是真的熱愛中華文化。在研發投入上,我們還得不斷加強對中華文化、傳統審美的深入理解與融合?!?/p>

    上述負責人說,他們公司的產品將持續專注年輕化的潮流時尚,加強與年輕人聯系緊密的賽事、活動及組織合作,并對中國文化研究與元素設計進行深度挖掘,努力講好他們獨有的“國潮”故事。

     

    趣味經濟學


    國潮好物銷量同比增長443%,“國潮熱”成為消費復蘇新亮點的現象可以用經濟學原理中的“消費能力”來解釋。消費能力是指消費者在單位時間內所消費的生活資料使用價值。

    國民消費能力提高是“國潮”興起的重要原因。近年來,我國經濟總量不斷跨越新的關口,2018年越過90萬億元,2021年超越100萬億元,經濟的快速發展,中等收入群體的持續擴大,讓“國潮”迎來發展的戰略機遇期。

    “‘國潮’興起是中國現代化進程中,文化自信在商業端的自然流露?!逼放坡撁松虒W院院長王永說,從某種意義上看,“國潮”就是一場傳統文化的“再流行”,這是中華民族自我認同與自我肯定需求不斷擴大的自然體現。

    反過來看,“國潮”的興起也倒逼著產業轉型升級,為經濟高質量發展提供思路。一系列新理念、新技術、新模式正催生新產品、新潮流、新產業鏈,一批批傳統品牌搭上轉型的順風車,一批批新銳品牌橫空出世。

    “如何借著‘國潮熱’的東風,將專業品牌、本土文化、周期性潮流三者完美融合,在俘獲國內消費者的同時,也能贏得海外的贊譽,從而持續‘潮’下去,這對于老字號和新品牌來說,都是未來應該思考的問題?!?/p>

    相關行業內專家說,對企業而言,要進一步提升品牌競爭力,一方面要久久為功、大練內功,只有自身的產品和服務過硬,才會贏得市場尊重;另一方面要講好中國故事,不僅品牌的品質、科技實力、研發實力等硬實力要強,品牌的人文魅力等軟實力也要強。


    來源: 文字記者:沈哲韜 編輯:徐宇潔 責編:楊潔

    用手機掃描二維碼安裝

    在這里,讀懂嘉興

    相關閱讀
    分享到: