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    全省第三!嘉興直播電商規模突破百億元大關
    2021-08-24 20:17

      據省電商促進中心日前公布的數據顯示,今年上半年,我市直播電商交易額為113.8億元,同比增長98.6%,交易規模和同比增長均列全省第三位;在淘寶直播、抖音、快手開播主播數超1萬人,居全省第四位。


    作者 成杰


      直播電商是疫情發生以來我市產業電商轉型的新路徑。正是在各類線上平臺、上網企業、大眾創業創新帶動下,我市直播電商規模迅速擴大。


      平湖是我市電商產業重鎮。2020年平湖網絡零售額177.7億元,同比增21.4%,增幅列嘉興五縣(市)兩區第一。今年1至6月,平湖網絡零售額68.8億元,同比增長8.5%。


        據平湖市商務局工作人員介紹,近年來,平湖結合本地童車、箱包、羽絨服等塊狀產業特色,高起點布局、新模式推進、大平臺集聚、全方位服務,加快推動電子商務高質量發展。


      在平臺建設方面,平湖持續培育中國TOP數字營銷示范基地、平湖抖音電商直播基地、平湖市數字經濟產業園、新埭香都服裝基地等直播集聚地。


      在主體引育方面,依托直播電商基地的配套支撐力,平湖通過政策引導,鼓勵企業開拓直播帶貨銷售模式,帶動傳統企業轉型。


        在傳統制造業領域,景興紙業和新秀集團獲評2020年浙江省新零售示范企業。


        同時,“林限定”“飛靈飛遜”“杰克范”等一批優秀電商直播企業也快速崛起,同時培育了“Lin”“平湖小阿姨”等平湖網紅,并精準實現了流量變現。以“林限定”為例,在直播引流帶動下,該品牌的“雙11”全網銷售額超億元。


    作者 沈達


      在海寧,“時尚潮城”電商產業基地為嘉興產業電商轉型直播電商“打樣”。據介紹,海寧“時尚潮城”電商產業基地于2020年9月正式投用,總建筑面積21.3萬平方米,設立電商培育中心、電商供貨直播中心、抖音海寧電商基地等重要功能區塊。


        目前,基地入駐大型供應鏈企業、網紅主播平臺240余家,全年直播銷售額達40億元,直播場次超1萬場,累計觀看超5億人次。


      海寧市商務局電商科科長張玉峰表示,注重直播基地生態圈建設是海寧特色。海寧重點引育MCN機構;在主播培養上堅持自主培育、市外引進、擴大合作等“三條腿”走路;同時加強與皮城原選等滬杭品牌商合作,為直播基地提供優質貨源。


      此次,省電商促進中心還公布了另外兩項重要指標:我市的五芳齋、亨帝詩717-皮草供應鏈等兩家店鋪進入浙江省頭部企業直播銷售榜單;小丸子姐姐、種花王大爺、懶貓nono等3位主播入選浙江省頭部個人主播帶貨能力榜單。


    作者 李劍銘


      記者從浙江五芳齋實業股份有限公司了解到,五芳齋自2020年3月開啟店鋪自播,通過一年多的運營,五芳齋直播成為天貓食品類目商家自播的優秀案例,多次蟬聯食品商家自播榜單前列。


      在達人直播上,五芳齋也積極合作優質達人,2021年與淘寶超頭部主播李佳琦達成了年框合作,同時與雪梨、林依輪、烈兒寶貝、吉杰、李靜等明星主播保持著長期友好合作關系,通過達人直播渠道,擴大了五芳齋的品牌影響力。


    作者 成杰


      嘉興市商務局電商處相關負責人表示,疫情發生以來,我市部分網商搭上直播電商這趟“快車”,帶動企業復工復產成效明顯。商務部門將繼續鼓勵、支持直播電商發展。


        同時,在加快構建“雙循環”新發展格局中,商務部門也將積極搭建平臺,推動跨境直播電商“走出去”,帶動更多“嘉興制造”出海。


    來源: 文字記者:鄭小梅 通訊員:吳承慧 編輯:鄭小梅 責編:楊潔

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